100円ショップなど格安商品を取り扱う企業が増え、無印良品の商品群の優位性・訴求点を消費者にどう届けるのかが議題となっていました。

そこで、理由を備えた無印良品の製品群を純粋に発信するための広告として「しゃべる動画」を提案しました。無印良品の製品群は、素材や製法、形など、一つひとつの製品に明確な理由や意図が込められており、その特徴を商品自身が語ることによって、商品の持つ魅力を率直に感じられる動画を目指しました。